近日，微信悄然上线微信小店“送礼物”功能测试。这一类似“微信红包”的简单功能，迅速成为市场热议的焦点。

根据微信发布的公告，目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。符合既定条件的商品，无须额外操作即自动启用此功能，并在商品详情页公开展示“支持送礼物”入口。在用户侧，当前该功能还处于小范围灰度测试阶段，仍有不少用户尚未被覆盖到。而外界对此的解读是立足微信体系的电商版图呼之欲出了。

点评：将“送礼物”功能直接上升至腾讯社交电商的爆发或许为时尚早，“微信红包”依赖于场景的即时性和普遍性，而“送礼物”则涉及到商品的丰富性、品质和价格优势、物流配送的效率，以及售后服务的质量等多个环节，要培养出用户习惯并非易事。