数理化类科普图书关注度高

“数据显示，2024年前三季度，成人科普图书整体规模较小，仅占总体市场码洋比重的0.69%，比去年全年下降0.38%。”蒋艳平说。其中，占比最高的是生物世界类科普图书，数理化和生命健康类图书的占比上升明显。少儿科普图书规模占总体市场码洋比重达到6.31%，其中人文社科类科普图书占比近3成，数理化和地球科学类图书占比有所上升。

蒋艳平介绍，“小主题”、趣味化、细分化成为成人科普图书的热点，如《枪炮、病菌与钢铁》《自私的基因》《这就是ChatGPT》等书受到读者的欢迎。而少儿科普图书则聚焦博学、多元、寓教于乐的题材，如《秒懂未来科技》《白天黑夜都在玩的经典科学游戏》《跟着诗词去旅行》等。

值得注意的是，漫画形式的轻科普表现十分亮眼。2024年前三季度，零售市场的成人科普图书前4名和少儿科普图书前5名中，均有漫画形式或以图为主的书籍。

“自带流量”作者受青睐

《人类简史：从动物到上帝》《那些古怪又让人忧心的问题》《揭秘翻翻书·揭秘动物》《用什么保护自己：漫画民法典》……这些科普图书畅销的背后，离不开精心的主题策划。“好的科普图书要聚焦当下读者关注的热点话题和流行理念。”蒋艳平举例道，当下成人非常热衷于人工智能、芯片等高科技话题，数理化等基础学科的快乐学习法对青少年来说十分实用，而老龄化社会下，人们普遍关心如何用科学的方法保健抗衰老，这些都是很好的科普图书选题。

寻找有粉丝积累的权威作者、网络大V合作出书，也成为越来越多出版方的选择。科普博主“无穷小亮”的“海错图笔记”系列、B站百大UP主“花小烙”的漫画科普力作《身体的十万个为什么》、医学科普作者“医路向前”的首部作品《给中国人的救护指南》……依靠过硬的内容和作者的号召力，往往能够做到“叫好”又“叫座”。

有了好的内容，还要寻找合适的表达形式。蒋艳平表示，在碎片化阅读、趣味阅读的时代，漫画形式的科普图书最容易获得读者的青睐。此外，权威专业人士和媒体推荐、短视频直播带货、加强品牌运营等营销传播手段，也能帮助科普图书迅速打开市场，让图书进入读者的视野。

科普创作和传播重在定位受众

“当前，阅读人群需求分化，不同人群的阅读偏好出现显著分层。因此，科普图书的产品定位策略愈发关键。”蒋艳平认为，一本科普图书的受众定位决定了从选题到推广渠道的整个过程。

对于市场规模基数最大的“浅层读者”，适合推出阅读门槛低、趣味性和话题性强、紧密结合社会热点的内容，并在公域进行大流量的曝光和引流推广，引发读者的兴趣和购买欲。

具有一定阅读基础和阅读习惯的“中层读者”，往往有兼顾质量深度和阅读趣味性内容的需求，应针对其垂直兴趣标签，推出特定细分领域题材的产品，并通过口碑平台的评分和品牌新媒体账号进行宣传。

而包括学者、专业人士和深度阅读爱好者在内的“深层读者”群体，已经有了对兴趣领域内产品的稳定需求，同时对内容质量和专业性要求也最为严格。创作者和出版方可以针对其推出具有深度的产品，并打造品质权威、体系化的图书品牌。