科普时报记者 陈 杰

“双11”大促落下帷幕，各电商平台的销售数据也随即出炉。“双11”当天，苏宁易购发布的数据显示，家电消费持续走热，绿色智能家电销售呈现200%的增长，消费者在选择家电时明显开始偏向于更加健康和智能化的产品。

新生代推动消费升级

对于智能科技的感知，新生代年轻群体永远是“急先锋”。

11月11日，记者走访线下家电卖场发现，从大家电到厨卫小家电，越是智能、绿色健康的产品越是受到90后、00后群体的喜爱。市民张先生告诉记者，如今的家电越来越智能，一部手机就可以将家里的大小家电串联起来。“在下班路上就可以提前调节好热水器温度，也可以提前打开空调。对于忙于工作的青年群体而言，家电越智能，生活的幸福指数也就越高。”

卖场里挑选智能家电的消费者。陈杰摄

卖场中，万家乐新近推出的一款智慧零冷水燃气热水器就吸引了不少年轻人的目光。卖场销售人员告诉记者，该系列产品搭载了时下火爆的鸿蒙操作系统，支持接入华为智慧生活App。产品独有的“即热宝”遥控器智控方式，可以随时随地预约热水和操控水温，能给用户带来不一样的全屋智慧互联体验。“当然，除了产品的智能化功能外，年轻用户对厨卫家电健康的需求日益多样化。万家乐‘健康水’系列燃气热水器就瞄准了这一用户需求，通过对超微气泡、电净富氧等创新技术的运用，能给用户带来更专业和健康的洗浴体验。”

来自零售市场的数据显示，2023年第三季度国内市场仅热水器产品的零售额就超110亿元人民币，迅猛增长背后的主要推动力来自存量市场的更新换代需求。

万家乐市场部高级总监梁勇告诉记者，新生代群体正成为家电产品消费的主力人群，在购买过或有意愿购买智能家电的消费者中，“90后”和“00后”占比分别为36.8%和22.6%，远高于其他成人年龄段。“年轻人的消费理念注重个性化和品质化，在家电产品的选择上，他们对于家电智能化有更强的接受度和偏好。”

智能化已是大势所趋

中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，目前智能化已经成为家电行业的发展趋势，家电产品都在围绕智能化上下功夫，目的是让产品变得更智能，更加贴近人们的生活习惯和方式。智研资讯日前发布的数据显示，2023年我国智能家电市场规模有望达到7304亿元。

“其实，随着物联网、人工智能等技术的不断发展，家电类产品逐步朝智能化方向发展是一种技术发展的必然趋势。”文渊智库研究员王超接受记者采访时表示，此外国家层面也一直在出台政策支持绿色智能家电的发展。2022年国家相关部门就印发了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，通过政府支持、企业促销等方式全面推动绿色智能家电消费。

在此背景下，家电企业也积极主动地进行产品智能化布局，不断驱动着家电产业朝着智能化、场景化、健康化的方向发展。

“目前国内家电增量市场在日趋缩减，未来的市场竞争必将围绕着存量市场而激烈展开，以技术创新引领产品发展有望成为家电产业未来竞争的主要抓手。”梁勇提醒，行业参与者需要紧跟市场发展的步伐，积极探索新的商业模式和产品创新，为用户提供更好的产品和服务，才能真正赢得市场的认可和信赖。