科苑视点

在网络时代，科普的“主流”是生活科普。基于平台算法，科普创作者需要细心推敲、打磨标题和内容，抓住用户注意力。否则，用户就“跳出”，平台算法就不会推荐。

如此环境下，“硬科普”的传播效果相去甚远。所谓“硬科普”，就是为硬科技服务的科普，指向的是前沿科技的科普、科技产业的科普。比如，涉及新材料、合成生物学、芯片、先进制造等领域的解释和传播。“硬”有两层含义，一是内容本身比较硬核，这些硬科技使得公众理解起来很困难；二是相对于生活科普的传播，“硬科普”的受众比较狭窄。

生活科普更容易传播和商业化，“硬科普”由于大众传播效果不好，创作者很难获得正反馈。因此，“硬科普”创作更需要长期主义、坚守和情怀导向，需要更多的前期资源推动。

可喜的是，目前形势正在发生变化。一方面，科技与产业界相结合的快速发展，使得“硬科普”正在变成刚需。另一方面，流量变现的环境正在改变，生活科普的创作者可能越发面临商业和理念之间相互平衡的纠结。

是时候多看看、多想想、多搞搞“硬科普”了。毕竟，前沿科技的理解门槛越来越高，存在大量空白点需要优质科普内容来填充。

首先，未来的青少年、拔尖创新人才，以及一切跟科技产业相关的科创各要素人员，都亟须理解前沿科技的各细分领域，以及科技与社会、科技与伦理之间的关系，理解知识背后的科学方法。这些都超出了生活科普的狭义范围。

其次，把一项前沿科技成果说清楚，价值很大。设想一个科学家或科技创始人做项目路演，台下有100人。有的科学家讲得比较高深，只有10个人能勉强听懂。有的科学家用科普化方式重新演绎、表达，让至少80个人频频点头，沟通的价值显而易见。

此外，“硬科普”天然和产业近，直接指向产业合作的各个场景。无论是向一个产业上游方讲清楚创新科技成果，还是将某项科研攻关的价值讲得更透彻，又或者向各方讲好企业的科技故事，都需要科普行业思维方法和表达方法的帮助。科普工作者用已知的科学框架，可以将艰深概念转化为平实解释，也会对公众兴趣点和误解点有更准确的把握。

当前，科学传播者的一大困扰是如何平衡“商业利益”与“科学理想”。从这个角度说，“硬科普”具有天然优势，其内在冲突是最小的。通过科普来推动生产力发展，推动社会走向可持续和技术驱动的未来，是最不违背理想主义的商业模式。做好“硬科普”，也将促进科普产业的深入探索。

做“硬科普”，创作者不仅要有C端思维，还要有B端思维。“硬科普”是场景科普，是产业科普，是精准科普。可能涉及文章、演讲、视频、展厅、VR、AI对话等多种形态，因此创作者不但需要懂专业，还要懂受众，懂沟通。

最理想的是，由科学家和科普工作者共创“硬科普”：不仅仅是做知识的解释，还要关注在科技产业上下游的转化力，更要懂产业，懂科创各要素的语言和需求。

总之，“硬科普”是服务硬科技的科普，是面向前沿科技的科普，是促进科技创新的科普，是连接科技交流各要素的科普，是加速科创产业各方沟通和理解的科普，是超级连接器。

“硬科普”可以在无数未来的科学家和工程师心中埋下火种，如同长期以来前辈同仁们对天文宇宙的科普，使得一代一代青少年投身空间科技。如今，我们需要更多细分前沿科技领域的科普投入，推动科技资源科普化，尝试用科普方式来推动科技成果转化，链接科创各要素。

让科学普及与科技创新两翼齐飞，并相辅相成，是一代科普人的历史机遇。

（作者系果壳CEO）