壮阔黄河天上来，晶莹五环破冰出……当这些震撼奇观出现在2022北京冬奥会的开幕式现场，通过AI实时互动、裸眼3D、AR增强现实、数字影像等手段，我国美学与科技艺术碰撞、融会，让全世界一起见证了冬奥背后的中国数字科技力量。

近日，在云端“元宇宙大厅”举行的第四届中国沉浸产业发展论坛上，北京黑弓文化传播有限公司品牌总监江珊分享了如何用“艺术+科技”打造中国文化记忆。

当前，文旅产业新需求、新业态层出不穷，其中，沉浸式体验成为消费者追捧的热点。我国的文旅产业将迎来哪些新模式新方向？论坛围绕“沉浸式+元宇宙”“沉浸式+文化旅游”“沉浸式+城市更新”三大方向，邀请高校院所、创作团队和景区运营方等业界大咖进行线上分享与头脑风暴。

冬奥会用顶尖“技术流”带来场景新体验

随着VR、AR等技术的迭代革新，“沉浸式”演出异军突起，成为旅游演艺引客的潮流。

“在北京冬奥会开幕式全程的所有环节中，我们都用了当下最前沿和顶尖的裸眼3D技术，实现了在核心观看位置的沉浸式体验。”江珊说，跨媒体综合艺术是该团队的核心表达，以数字科技为载体，将传统与创新相结合，追求极致的东方美学，向全世界呈现了一场视觉盛宴。

“不断更迭的新技术数字化趋势，以及元宇宙热潮，正在重新定义与塑造未来文旅和未来城市。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，如何让新兴的沉浸式虚拟业态为城市经济赋能、为时代城市文化传承与创新赋能，是新时代城市更新的主要命题。

《长安十二时辰》成爆款 “内容派”让剧情体验更逼真

越来越多的主题景区推出沉浸式体验，打通了游览玩乐全过程，从场景到故事，从故事到参与，给游客留下了深刻印象，并让游客成为体验的传播者，给项目带来持续的生命力。

如何将“沉浸式”与旅游演艺进行完美结合，成为体验经济时代下的全新命题。

电视剧《长安十二时辰》作为现象级爆款，赢得无数观众的喜爱。西安“长安十二时辰主题街区”开放以来也成为热议焦点，被视为文商旅IP融合的新典范。

西安唐时良辰文化旅游发展有限公司总经理陈凤龙介绍了街区的打造过程。作为全国首个沉浸式唐风市井文化体验街区，在这里，游客可以沉浸式感受唐朝人的日常生活，还可以探寻电视剧《长安十二时辰》内的种种线索，与剧中人物互动。“这是一次关于我国传统文化与现代文旅商业相结合的破题。”陈凤龙表示，在街区，尤其强调市井生活，“它是有温度、有烟火气的，是可触摸、可互动、有亲近感的形态。”未来他们计划打造独属于《长安十二时辰》的元宇宙联动产品，从创意设计到消费，形成“唐主题”的全产业链产业嘉年华。

在卜希霆看来，沉浸式业态其实并非仅仅是新技术带来的新体验，沉浸式业态从横向上来看，是文旅、教育、商业、娱乐等多业态门类交叉融合的城市新业态、新模式；从纵向上来看，是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业的交融。沉浸产业将激活与发现未来城市的更多可能。